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互聯(lián)網(wǎng)圈、微信圈大佬都說(shuō)：公眾號(hào)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)了。

5月17日，微信上線了“搜一搜”和“看一看”，從此公眾號(hào)有了全新的流量源，而不只是自家粉絲了。

張小龍把它們看做“微信實(shí)驗(yàn)室”的產(chǎn)出，可見，這個(gè)實(shí)驗(yàn)室里，接下來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多讓人驚喜的東西。

另外微信官方平臺(tái)幾乎每天都在更新小程序的底層功能和用戶數(shù)據(jù)，不斷為公眾號(hào)增加變現(xiàn)方式，所以即使是下半場(chǎng)，也仍然精彩：

新流量+新變現(xiàn)方式=新紅利

所謂的“新紅利”，屬于有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)，不分大小。

但是現(xiàn)實(shí)是，很多人對(duì)于公眾號(hào)有扭曲的定位和奇怪的誤解，掉進(jìn)了大大小小的坑，觸手可及的紅利就被拱手讓人了。

正文開始前，請(qǐng)先做完這些靈魂問(wèn)答：

1. 粉絲越多，公眾號(hào)價(jià)值越高嗎？

2. 文必須得每天推，決不能間斷嗎？

3. 新媒體運(yùn)營(yíng)是初級(jí)的活，隨便找個(gè)運(yùn)營(yíng)就行嗎？

4. 每篇文章都要反復(fù)說(shuō)我們的產(chǎn)品有多棒嗎？

5. 我們一定要做一個(gè)刷屏的H5嗎？

6. 只要能吸粉，活動(dòng)越多越好嗎？

7. 標(biāo)題比內(nèi)容重要，好標(biāo)題就是打開率高嗎？

如果你的回答是yes——

對(duì)不起，你需要好好反省了。

文必須得每天推，決不能間斷

除了粉絲量，推送數(shù)量也是新媒體居家必備KPI。

考慮下粉絲的感受吧。

公眾號(hào)是一款產(chǎn)品，粉絲對(duì)內(nèi)容是有期待的。

昨天看了個(gè)不錯(cuò)的文章，感覺公眾號(hào)很棒。今天一看，又更新了，那瞅瞅吧？結(jié)果點(diǎn)開一看，什么玩意兒！

粉絲的信任就這樣一去不復(fù)返了！

不要為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁。如今用戶的耐性，是有限的。

粉絲越多，公眾號(hào)價(jià)值越高

每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)都會(huì)給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)定一個(gè)KPI——粉絲量。

這樣對(duì)么？

先舉個(gè)栗子：

羅輯思維和冷兔，粉絲都是千萬(wàn)量級(jí)的，但如果要估值，它倆絕對(duì)不在一個(gè)檔次。

都是一千萬(wàn)，區(qū)別在哪？

冷兔的賺錢方式常年只有一種——廣告。

羅輯思維呢？今天做電商、明天策劃papi醬的拍賣，后天做知識(shí)付費(fèi)——孵化一個(gè)得到App出來(lái)。

公眾號(hào)江湖里有這樣一個(gè)公理：

公眾號(hào)價(jià)值=核心粉絲量+粉絲質(zhì)量+影響力

（敲黑板）重點(diǎn)在于核心粉絲量。換言之，變現(xiàn)要求：你的粉絲必須是精準(zhǔn)而忠誠(chéng)的，數(shù)量多少在其次。

最近，有leader在公眾號(hào)后臺(tái)抱怨說(shuō)：我手下的新媒體專員，一點(diǎn)都不誠(chéng)信，為了完成KPI，竟然刷粉絲量？！

把KPI設(shè)定成粉絲量，要么是不懂新媒體，要么就是偷懶。你用最簡(jiǎn)單的方式衡量人家的工作，人家就用最簡(jiǎn)單的方式（作弊）解決。

各位leader，請(qǐng)參照公式，全面考察一個(gè)公眾號(hào)的價(jià)值。

標(biāo)題比內(nèi)容重要，好標(biāo)題就是打開率高

標(biāo)題重要嗎？

重要。

80分的內(nèi)容，取個(gè)100分的標(biāo)題。用戶會(huì)欣喜的打開，然后說(shuō)，恩，內(nèi)容不錯(cuò)，標(biāo)題起的也好。

50分的內(nèi)容，取個(gè)100分的標(biāo)題。用戶會(huì)欣喜的打開，然后說(shuō)，去TMD，什么玩意，然后取關(guān)。

所以，標(biāo)題永遠(yuǎn)都是錦上添花。

你的每個(gè)標(biāo)題，都是對(duì)用戶的一次許諾——我這有個(gè)很棒的內(nèi)容。

而你每一次失信，都是在考驗(yàn)用戶的耐性。

新媒體運(yùn)營(yíng)是初級(jí)的活，隨便找個(gè)運(yùn)營(yíng)就行

做好一個(gè)公眾號(hào)，是小概率事件。

它需要傾注足夠的資源和人力，甚至該做的你都做了，也未必能成。

它是個(gè)系統(tǒng)工程——

你得策劃活動(dòng)吧？你得聊合作吧？你得像規(guī)劃產(chǎn)品一樣規(guī)劃?rùn)谀堪桑磕氵€得產(chǎn)出內(nèi)容。

所以，新媒體運(yùn)營(yíng)=活動(dòng)運(yùn)營(yíng)+商務(wù)運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)=全棧運(yùn)營(yíng)。

新媒體是個(gè)很復(fù)雜的活，一點(diǎn)也不初級(jí)。

每篇文章都要反復(fù)說(shuō)我們的產(chǎn)品有多棒

沒錯(cuò)，公眾號(hào)的品牌價(jià)值很大！但是自家公眾號(hào)是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，你的粉絲都是一個(gè)一個(gè)辛苦拉來(lái)的。

公眾號(hào)也是一款產(chǎn)品，能有點(diǎn)用戶視角嗎？別永遠(yuǎn)從企業(yè)視角考慮，好嗎？

我們一定要做一個(gè)刷屏的H5

很多公司喜歡幻想一夜刷屏。

這非常難，甚至比中500萬(wàn)大獎(jiǎng)還難。

每天都有幾百上千個(gè)H5被做出來(lái)?？蛇@幾年下來(lái)，你看到幾個(gè)刷屏的了？

一個(gè)H5刷屏之后，一堆文章總結(jié)它這里好，那里好，所以它能刷屏。這些文章能培養(yǎng)你一些營(yíng)銷的sense，但真的照他們說(shuō)的去做，成功的可能性微乎其微。

因?yàn)樗麄冋f(shuō)的，都是刷屏的必要條件，但不是充分條件。

還有一點(diǎn)他們沒說(shuō)，刷屏90%靠的是

運(yùn)氣。

只要活動(dòng)能吸粉，粉絲越多越好

上面說(shuō)了，亂七八糟的粉絲，會(huì)干擾你的判斷，毀掉你的內(nèi)容規(guī)劃。

就好像突然涌入的亂七八糟的用戶，會(huì)毀掉一個(gè)社區(qū)。所以知乎剛上線的時(shí)候，對(duì)種子用戶精挑細(xì)選。

活動(dòng)吸粉里最重要的，是粉絲的匹配度。

忘了么？

價(jià)值=核心粉絲數(shù)量x粉絲質(zhì)量x影響力

要想讓ta變成核心粉絲，你需要長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。