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這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。

在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，我們有大塊的時(shí)間來(lái)閱讀報(bào)紙，沉浸式的接收信息；但是自從手機(jī)出現(xiàn)之后我們隨時(shí)隨地都可以去獲取海量信息內(nèi)容，消費(fèi)者的時(shí)間和注意力被撕裂成一塊塊碎片，而這個(gè)時(shí)候要想贏得用戶的關(guān)注，一個(gè)亮眼的標(biāo)題就非常重要。

人都是視覺動(dòng)物——標(biāo)題成為了文章的第一視覺

港真，一篇文章就像一個(gè)人一樣，標(biāo)題和摘要就好比一個(gè)人的外表，而文章的內(nèi)容就好比一個(gè)人的內(nèi)涵；閱讀一篇文章就好比經(jīng)歷一個(gè)人的一生一樣，而閱讀一篇詞通意達(dá)的文章就好像和一個(gè)有趣有故事的人交朋友一樣讓人愉悅。但這一切的前提是你能被標(biāo)題吸引點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀，標(biāo)題的重要性就好像一個(gè)人的外表一樣，因?yàn)樗砹说谝挥∠?，因?yàn)闆]有人會(huì)透過(guò)你邋遢的外表去認(rèn)識(shí)你深刻的內(nèi)在，同樣沒有人會(huì)透過(guò)你無(wú)趣的標(biāo)題去領(lǐng)略你深刻的文采，除非他是你批改作文的老師。

所以標(biāo)題對(duì)于一篇文章的意義就很明顯了，海量泛濫信息的時(shí)代下，有吸引力的標(biāo)題成為了用戶大量點(diǎn)擊閱讀的敲門磚，現(xiàn)實(shí)情況也是極盡夸張之能事的標(biāo)題總是能吸引到大量的流量。我不排除一些人憑借對(duì)自己文章定位和風(fēng)格的長(zhǎng)期堅(jiān)持積累了粉絲，他們的文章標(biāo)題可文藝、可平淡、可簡(jiǎn)約、可不遵循流量獲取的規(guī)律，但同樣能獲取很高的流量，原因是這些大V積累了忠實(shí)的粉絲。但現(xiàn)實(shí)中就算是咪蒙這樣的自媒體大V，對(duì)于一篇文章標(biāo)題的篩選也是精挑細(xì)選、殫精竭慮，更何況我們呢。

人們都不蠢——不當(dāng)標(biāo)題黨，不寫畢標(biāo)黨文

當(dāng)我每一天打開微博、打開新聞客戶端進(jìn)行瀏覽閱讀的時(shí)候，我都能看到大量的標(biāo)黨文（代表以標(biāo)題黨的形式吸引用戶點(diǎn)擊閱讀，可事實(shí)與用戶預(yù)期不符的文章），當(dāng)我們點(diǎn)擊標(biāo)題為《拔出來(lái)，別插著睡》這篇文章其實(shí)是告訴我們手機(jī)夜晚充電不要放在枕頭底下；當(dāng)我們點(diǎn)擊標(biāo)題為《震驚！鬧市中驚現(xiàn)裸尸無(wú)人報(bào)警》這篇文章內(nèi)容其實(shí)是寫春節(jié)回家年貨太多車廂裝不下，車主將殺好的雞掛在車外。所以你知道當(dāng)我看到類似這樣的標(biāo)黨文，我的內(nèi)心是崩潰的。所以我在思考在這個(gè)時(shí)代為什么大家熱衷于成為標(biāo)題黨，為什么標(biāo)黨文層出不窮？

最熱衷于標(biāo)題黨莫屬于微博話題了：#陳奕迅一絲不掛#、#薛之謙求婚#、#網(wǎng)絡(luò)劇有毒#等等標(biāo)題，還有就是今日頭條、網(wǎng)易新聞等新聞客戶端內(nèi)的標(biāo)題：《震驚！洗衣機(jī)居然比馬桶還臟》《干尸乘客機(jī)場(chǎng)安檢》《大事件，廣州人吃福建人》等等，有時(shí)候我們被這些標(biāo)題吸引點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀之后才會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)是在宣傳某一個(gè)品牌或者某一部電影專輯，或者是一個(gè)根本就沒有被證實(shí)的新聞。

先來(lái)看幾個(gè)現(xiàn)象：美容業(yè)很火爆，中國(guó)是世界第三大整容國(guó)家，每年有超過(guò)1000萬(wàn)人進(jìn)行整形；新聞報(bào)道更愿意去報(bào)道帶有驚悚夸張爆料丑聞這樣的事情，而不會(huì)著更多的篇幅去報(bào)道一個(gè)個(gè)或許更加重要的事件的進(jìn)展；出版社更愿意出版有明星效應(yīng)的書籍；電影選角合適的話更愿意讓有眾多粉絲的小鮮肉參演。等等這些現(xiàn)象其實(shí)和標(biāo)黨文的本質(zhì)是一樣的：因?yàn)橐唐谮吚兊酶≡?。這也是這個(gè)時(shí)代下浮躁的體現(xiàn)。

但是用戶也是會(huì)學(xué)習(xí)和總結(jié)的，當(dāng)用戶看過(guò)幾次標(biāo)黨文之后就明白了其中的套路，下次即使文章內(nèi)容很豐富，可能用戶也不會(huì)再去點(diǎn)擊類似的題目，因?yàn)樗麄冇羞^(guò)被當(dāng)過(guò)蠢貨的經(jīng)驗(yàn)了。就好比我們談戀愛或許我們非常在乎外表，非常在乎那個(gè)人帥不帥，身材好不好，但是我們之后最終我們還是要找到那個(gè)能走進(jìn)彼此內(nèi)心的人。所以不要拿用戶當(dāng)傻瓜，它們聰明著呢。

那么如何讓你的標(biāo)題真正的有吸引力？

1.不寫標(biāo)黨文，直接表達(dá)出核心和關(guān)鍵

一篇文章的核心和關(guān)鍵要盡可能的在標(biāo)題中凸顯出來(lái)，我所謂的核心不一定是指文章內(nèi)容的核心，它有可能是文章內(nèi)的一個(gè)觀點(diǎn)、或者是文章作者的一種態(tài)度、亦或是文章所呈現(xiàn)的一種現(xiàn)狀等等。這樣的標(biāo)題首先能讓用戶獲得對(duì)這篇文章的基礎(chǔ)認(rèn)知，從而產(chǎn)生基礎(chǔ)態(tài)度和基礎(chǔ)體驗(yàn)，繼而才有可能進(jìn)行深入的閱讀。從咪蒙的文章里面我們就經(jīng)常能看到觀點(diǎn)鮮明的標(biāo)題《你有錢了不起??？“了不起”》《別逼婚了，我覺得沒人配得上我》，這樣的標(biāo)題呈現(xiàn)出了一種態(tài)度，容易引發(fā)討論和共鳴。

2.找尋標(biāo)題的力量

其實(shí)標(biāo)題的力量不在于標(biāo)題本身，而在于標(biāo)題下面洋洋灑灑的文章。它就好像是標(biāo)題的底氣一樣，文章有內(nèi)容，標(biāo)題就會(huì)有力量。所以我們?cè)谡嬲龑ふ覙?biāo)題的力量的時(shí)候其實(shí)是在尋找如何能夠創(chuàng)作出有氣質(zhì)的文章。我認(rèn)為有氣質(zhì)的文章一定是有觀點(diǎn)和態(tài)度的?！度肼毎肽辏沂侨绾蝿?chuàng)造出100w+用戶的產(chǎn)品的》類似這樣的文章其實(shí)標(biāo)題不算出眾，在市面上很常見，但是他描述了一個(gè)人、一種情況、一份工作以及一個(gè)結(jié)果，這些在標(biāo)題里面的體現(xiàn)足以串聯(lián)出一個(gè)故事繼而引發(fā)點(diǎn)擊，而這篇文章的內(nèi)容里面則從各個(gè)角度生動(dòng)形象的解讀了相關(guān)的內(nèi)容要素，其中有價(jià)值的分享?yè)纹鹆诉@個(gè)題目。

方法論：用市場(chǎng)營(yíng)銷中STP思維寫標(biāo)題

市場(chǎng)營(yíng)銷STP指的是為了進(jìn)入某一個(gè)市場(chǎng)而進(jìn)行的市場(chǎng)的分析界定及選擇，分為3個(gè)步驟即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位。運(yùn)用在寫標(biāo)題這個(gè)場(chǎng)景中這個(gè)方法同樣適用。

Segmentation不同的標(biāo)題本來(lái)就會(huì)吸引不同類型的人群，因?yàn)橛械挠械娜讼矚g文藝、有的人喜歡養(yǎng)生、有的人喜歡秩序、有的人喜歡瘋狂，不同的人喜歡不同的標(biāo)題就像不同的人喜歡不同的風(fēng)景一樣。所以我們應(yīng)該明確一點(diǎn)是“標(biāo)題的市場(chǎng)”也是豐富多樣的。

Targeting其實(shí)我們?cè)诰庍x文章標(biāo)題的時(shí)候就應(yīng)該知道，我們的標(biāo)題以及文章不會(huì)被所有人都喜歡，我們所能做的是要明確我們所編選的標(biāo)題會(huì)吸引什么樣的人。比如當(dāng)我編寫《這一程，是圖圖帶給我的故事》這篇文章的標(biāo)題的時(shí)候我就清楚的知道這個(gè)文章的標(biāo)題能夠吸引什么樣的人，故事，路程是我文章的關(guān)鍵詞。

Positioning市場(chǎng)定位，而標(biāo)題的定位也是我們整個(gè)選編標(biāo)題的核心，同時(shí)標(biāo)題也是文章的變相定位。比如

《神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅，一口咬下54層》這樣的標(biāo)題就是定位為美食領(lǐng)域；《追蹤了783家創(chuàng)業(yè)公司五個(gè)月，分析了64.7萬(wàn)條數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了10個(gè)有趣的現(xiàn)象》這樣的標(biāo)題就是定位于職場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)。

總之，標(biāo)題是眼，亮則身輕。