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LBS，基于用戶定位數(shù)據(jù)的服務(wù)，它包括兩層含義：一是確定移動(dòng)設(shè)備所在的地理位置，其次是提供與位置相關(guān)的服務(wù)。

提到LBS，很多人首先想到的是高德地圖、百度地圖這樣的手機(jī)地圖或者滴滴等網(wǎng)約車APP, 但是，LBS不僅僅是手機(jī)地圖，隨著技術(shù)的不斷革新，LBS為用戶畫像和產(chǎn)品營(yíng)銷提供了多種可行性。

一、LBS與用戶畫像

地理定位數(shù)據(jù)是用戶畫像非常重要的一環(huán)。

【冷數(shù)據(jù)】

用戶的性別、年齡、收入等相對(duì)穩(wěn)定的用戶標(biāo)簽，能清晰地描繪用戶是怎樣樣的人

【溫?cái)?shù)據(jù)】

用戶在APP上的行為軌跡、訂單數(shù)據(jù)等具有一定時(shí)效性的行為數(shù)據(jù)， 表明用戶最近對(duì)什么感興趣

【熱數(shù)據(jù)】

用戶的定位數(shù)據(jù)，無(wú)疑是用戶此時(shí)此刻打開APP的場(chǎng)景

基于冷溫?zé)崮Ｐ瓦M(jìn)行用戶營(yíng)銷，能更精準(zhǔn)地洞察用戶的真實(shí)需求，抓住稍縱即逝的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)場(chǎng)景：

1、某電商女性用戶，經(jīng)常在APP購(gòu)買美妝產(chǎn)品，定位數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到，她經(jīng)常在上下班時(shí)間定位在某幼兒園，可以大膽推測(cè)該女性用戶有2~6歲的小孩，在日常推送中，除了該用戶喜歡的美妝產(chǎn)品，推送親子產(chǎn)品也是不錯(cuò)的選擇。

2、某旅行APP的定位數(shù)據(jù)顯示，某用戶長(zhǎng)期出差，經(jīng)常入住五星級(jí)酒店、高檔餐廳，即使沒有該用戶的歷史訂單數(shù)據(jù)，我們也能清楚地知道，該用戶是一名高端用戶，他自然給對(duì)如家、漢庭等經(jīng)濟(jì)型酒店是不感冒的，而香格里拉、希爾頓等高端酒店卻是他的心頭好。

二、LBS和地理圍欄

地理圍欄，即用一個(gè)虛擬的柵欄圍出一個(gè)虛擬地理邊界，當(dāng)手機(jī)進(jìn)入、離開這片區(qū)域或在區(qū)域內(nèi)活動(dòng)時(shí)，手機(jī)可以自動(dòng)接收到通知。

目前地理圍欄有三種主流實(shí)現(xiàn)方式：

1、WIFI，如百貨商場(chǎng)的WIFI，連入或者斷開后會(huì)自動(dòng)收到商場(chǎng)的優(yōu)惠券，活動(dòng)訊息

2、GPS，像高德、百度都提供免費(fèi)的地理圍欄接口

3、ibecon，IOS的藍(lán)牙微定位技術(shù)，開啟藍(lán)牙，獲取定位

地理圍欄技術(shù)為場(chǎng)景化營(yíng)銷和可穿戴設(shè)備提供了無(wú)限的可能性，智能推送、智能家居、智能看護(hù)等方案應(yīng)運(yùn)而生。

如Iphone的“家庭”功能，在到達(dá)家后，可以智能操控家電，如打開電燈，調(diào)節(jié)空調(diào)溫度。

再比如，對(duì)進(jìn)入游樂園的小孩佩戴可穿戴設(shè)備，在小孩離開安全區(qū)域，心率、脈搏不正常時(shí)，可以立即警報(bào)，獲取小孩定位，防止意外發(fā)生。

三、LBS和簽到

LBS+簽到的模式，并不算新奇，越來(lái)越多的公司在營(yíng)銷中運(yùn)用到這個(gè)模式，如無(wú)印良品，顧客可以到任意一家無(wú)印良品實(shí)體店進(jìn)行簽到，積累空氣里程數(shù)，積累到一定數(shù)目可以兌換商品；德國(guó)一家寵物食品公司GranataPet為了推廣狗糧品牌，構(gòu)思了一個(gè)非常具有創(chuàng)意的營(yíng)銷方案。該公司在柏林和慕尼黑安裝了10塊戶外廣告板，當(dāng)用戶在廣告牌附近簽到時(shí)，裝在廣告牌上的狗糧裝置會(huì)自動(dòng)出來(lái)狗糧。不用雇傭推銷員和高額的廣告費(fèi)用，一個(gè)友好創(chuàng)意的交互方式，讓用戶了解和接受該品牌。

四、LBS+AR

AR，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)。

在火爆全球的pokemon go（口袋妖怪）游戲，玩家可以在現(xiàn)實(shí)世界里去抓各種小精靈。LBS+AR的結(jié)合，巧妙打通了線上和線下，讓游戲更具趣味性和社交性。

AR較VR而言，技術(shù)更容易實(shí)現(xiàn)，商業(yè)的變現(xiàn)能力更強(qiáng)。像支付寶去年推出的實(shí)景紅包，雙十一抓天貓活動(dòng)都利用到了AR的技術(shù)，也都取得了不錯(cuò)的宣傳和營(yíng)銷效果

五、一些有趣的案例

最后和大家分享，一些非常有意思的LBS營(yíng)銷案例，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。

1、萬(wàn)人街頭搶MINI

寶馬公司在瑞典曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)非常有意思的營(yíng)銷活動(dòng)，用戶可以通過(guò)搶奪虛擬汽車行為獲取一臺(tái)真實(shí)的Mini Cooper。通過(guò)下載APP，查看虛擬車的位置，當(dāng)用戶靠近虛擬車1公里內(nèi)，即擁有這臺(tái)虛擬車。每個(gè)人都可以搶走這臺(tái)虛擬車，只要在該車的一公里內(nèi)，為了車不被搶走，用戶需要一直的奔跑，遠(yuǎn)離每一個(gè)靠近的搶車族，在活動(dòng)的截止時(shí)間內(nèi)，搶到并保留這輛車的人可以獲得一輛真實(shí)的Mini Cooper。

2、星巴克踏板車外送服務(wù)

美國(guó)星巴克提供一項(xiàng)有趣的外送服務(wù)，用戶只需在自己的智能手機(jī)上安裝Mobile Pour應(yīng)用，就可以隨時(shí)下單訂購(gòu)自己喜歡的星巴克咖啡，你大可不必在家里等外賣，你可以繼續(xù)逛街，去美容美發(fā)，踩著踏板車的咖啡配送員會(huì)實(shí)時(shí)獲取你的定位，并很快將咖啡送到你的手中。

3、收集創(chuàng)意勛章

Fast Company與Foursquare合作推出了“Big Idea”勛章活動(dòng)，用戶只需要在指定的兩個(gè)以上地點(diǎn)簽到，比如可以在Amazon還處于創(chuàng)業(yè)階段的時(shí)候，員工經(jīng)常去吃晚飯的日本餐廳，或者是蘋果工程師曾經(jīng)弄丟尚未發(fā)布的iphone4的餐廳，就能獲得Big Idea勛章，了解企業(yè)和品牌不為人知的故事。