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我們都在感嘆現(xiàn)在公眾號(hào)真的不好做，現(xiàn)在公眾號(hào)數(shù)量就有1200萬(wàn)個(gè)，而且每天還以幾千個(gè)的速度增長(zhǎng)，想要在公眾號(hào)的陣營(yíng)里存活下去真的很難。我的同事說(shuō)，她有個(gè)朋友對(duì)她說(shuō)：真羨慕你這工作，每天找點(diǎn)圖片，排個(gè)版，找一篇文章發(fā)一下就什么也不用管了，好輕松??！雖然我很想說(shuō)一句：放TMDP！但我還是忍住了，只淡淡的說(shuō)了一句：新媒體運(yùn)營(yíng)是一座圍城，城外的人想進(jìn)去，城里的人出不來(lái)。?

外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。

在很多外行人眼里，新媒體運(yùn)營(yíng)不就是做公眾號(hào)的嗎，每天找?guī)讖垐D片，找兩篇文章，發(fā)一下不就得了，隨便找一個(gè)小學(xué)生，會(huì)復(fù)制粘貼就能做！很多人都會(huì)說(shuō)：你看現(xiàn)在的公眾號(hào)文章不都是“作者xx，本文轉(zhuǎn)載自xx公眾號(hào)，xx公眾號(hào)授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者”，簡(jiǎn)單的很咧。?

而內(nèi)行看一個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候，會(huì)說(shuō)這篇文章標(biāo)題起的不錯(cuò)啊，這張圖片很好看在哪找的，排版風(fēng)格很好啊，這個(gè)熱點(diǎn)追的好，那個(gè)活動(dòng)很一般，那個(gè)文章選題不錯(cuò)……?

其實(shí)任何一項(xiàng)工作都是簡(jiǎn)單的，但想要做好，很難。很多人覺(jué)得做菜很簡(jiǎn)單吧，太復(fù)雜的不說(shuō)，就說(shuō)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的家常菜，同樣的食材，同樣的調(diào)味品，為什么廚師做出來(lái)的就比你做出來(lái)的好吃呢？這是因?yàn)閺N師知道什么火候才是正好的，這道菜是嫩一點(diǎn)還是老一點(diǎn)，味道重一點(diǎn)還是輕一點(diǎn)，每個(gè)調(diào)味品應(yīng)該放多少量，什么樣的食材是最佳的，需要把控所有細(xì)節(jié)才能做出一道美味的菜品。而天下的廚師又千千萬(wàn)，為什么有的人只能在街邊小飯館炒菜，有的卻能成為米其林星級(jí)廚師？任何工作都是如此，看似簡(jiǎn)單的背后卻是一些常人無(wú)法掌控的細(xì)節(jié)。?

做一個(gè)公眾號(hào)最主要的是什么——內(nèi)容，也就是文章。文章分為原創(chuàng)和非原創(chuàng)，先來(lái)說(shuō)一說(shuō)原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號(hào)，比如咪蒙。為什么咪蒙的文章能抓住人們的痛點(diǎn)，能讓粉絲主動(dòng)傳播？咱們拋開(kāi)文章所體現(xiàn)的價(jià)值觀問(wèn)題不說(shuō)，咪蒙哪一篇文章的標(biāo)題不是仔細(xì)雕琢，改了又改，夸張點(diǎn)說(shuō)，改了恐怕不下百遍吧。工作簡(jiǎn)單嗎？簡(jiǎn)單，一個(gè)標(biāo)題而已，不超過(guò)20個(gè)字，但想起一個(gè)能抓住人們的痛點(diǎn)的標(biāo)題，很難。除了對(duì)文字的掌控，用戶(hù)的研究以外，更是對(duì)人性的把握。?

再有就是排版，這個(gè)難度稍小一點(diǎn)，字號(hào)，字間距，段前、段后距，行間距等等，這些都有一定的標(biāo)準(zhǔn)，只要按照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)，文字的視覺(jué)效果就應(yīng)該不會(huì)太別扭。但文章配圖，字體配色就不一樣了，沒(méi)有什么標(biāo)準(zhǔn)可言，但必須要具備一定的審美能力，不能太low，但逼格也不能太高，一定是要符合大眾的審美，當(dāng)然一些特定受眾人群的公眾號(hào)除外。如果人家一打開(kāi)你的文章，看到排版亂七八糟，字體有大有小，文字之間又小又密集，字體顏色搭配不協(xié)調(diào)，縱使內(nèi)容再怎么好，人家連閱讀下去的欲望都沒(méi)有了，那你說(shuō)人家看完還會(huì)關(guān)注你的公眾號(hào)嗎？?

再說(shuō)非原創(chuàng)的公眾號(hào)，比如十點(diǎn)讀書(shū)。關(guān)注十點(diǎn)讀書(shū)的人應(yīng)該都知道，每天發(fā)布八篇文章，但幾乎都是轉(zhuǎn)載的，有的人會(huì)說(shuō)，不就復(fù)制粘貼嗎，誰(shuí)不會(huì)？我就想說(shuō)：你真不會(huì)。轉(zhuǎn)載文章首先你得能找到文章，想要找到一篇符合自己公眾號(hào)定位的文章沒(méi)那么簡(jiǎn)單，雖說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容像天上的繁星，但并不是每一顆都是閃亮的。首先你得知道粉絲的用戶(hù)畫(huà)像，文章的受眾人群，根據(jù)這些再去定文章的選題，還需要考慮選題有哪些人會(huì)主動(dòng)的閱讀并傳播，傳播的范圍能有多廣，這些都考慮清楚之后，進(jìn)行文章的尋找與篩選，這就需要具體到標(biāo)題和文章的內(nèi)容了，而這也需要一定的經(jīng)驗(yàn)，才能把控好這一切。?

除了以上這些工作內(nèi)容，一個(gè)合格的新媒體運(yùn)營(yíng)必須要有三頭六臂，即能寫(xiě)得了文案，也能做得了活動(dòng)，還得有耐心和服務(wù)的心態(tài)。