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   無論是APP還是網(wǎng)頁，第一印象都很重要。再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，都需要首屏這個漂亮的臉面來吸引用戶駐留，才能被人注意到。在競爭激烈的數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域，這是難以辯駁的殘酷經(jīng)驗。這也引出了今天要探討的話題：網(wǎng)頁的首屏設(shè)計。

 什么是首屏

相比于首屏，大家對于首頁的概念會更熟悉一些。和傳統(tǒng)的報紙行業(yè)類似，報紙第一版被稱為頭版，由于報紙常常會折疊起來運輸，當(dāng)用戶拿到報紙看到的是露出來的頭版頭條(Above the fold)，這就像如今的首頁和首屏之間的關(guān)系。用戶打開網(wǎng)頁的第一刻，還沒開始滾動頁面的時候，所看到的就是首屏。

首屏要能夠吸引用戶才行。

從內(nèi)容角度上來說，首屏要涵蓋關(guān)鍵的信息，一目了然。從設(shè)計上來看，首屏也是最適合發(fā)揮設(shè)計創(chuàng)意的地方，許多優(yōu)質(zhì)的首屏設(shè)計都采用了簡潔明了的布局，打磨出引人入勝的體驗。首屏通常還承載著網(wǎng)站的導(dǎo)航模塊，是整個站點布局和導(dǎo)航的關(guān)鍵。

這個在線漫畫書店就是個優(yōu)秀的范例。頂部的文字LOGO和主干導(dǎo)航都在同一水平線上，超人插畫突破頁頭布局充滿了力量感，在視覺上也非常抓人，同時作為認(rèn)知度最廣的超級英雄，它也非常適合作為首圖而置頂。下面的漫畫列表恰到好處的露了個頭，讓訪客意識到能夠向下翻頁。

首屏為何重要

首屏對于許多網(wǎng)頁而言是至關(guān)重要的組成部分。

用戶是如何同網(wǎng)頁進行互動的?用戶研究領(lǐng)域的先驅(qū) Nielsen Norman Group 曾經(jīng)針對這一用戶行為進行了深入的研究，為設(shè)計師和可用性設(shè)計專家們提供了更好的素材和設(shè)計依據(jù)。

簡而言之，當(dāng)人們訪問某個網(wǎng)站的時候，尤其是初次訪問網(wǎng)站的時候，他們通常不會特別仔細(xì)的查看所有的內(nèi)容，而是快速的掃視，找到能夠吸引他們注意力的信息，這些內(nèi)容就是他們繼續(xù)停留在這個網(wǎng)站上的理由。通過眼動測試和不同實驗，他們發(fā)現(xiàn)訪問者的視覺瀏覽模式，可以歸結(jié)為幾種典型的模式。設(shè)計師 Steven Bradley 在自己的文章中，總結(jié)了這三種常見的模式：古騰堡式，Z圖模式和F圖模式。

對于信息結(jié)構(gòu)層次并不那么分明的網(wǎng)頁，用戶常常會使用古騰堡式的瀏覽模式，用戶大范圍掃視頁面內(nèi)容，整個視線路徑是一個大號的Z，其中最開始的兩個視覺駐留點就在頁頭上

Z圖模式也不難理解，用戶從上到下，視線沿著Z字形來回掃視，用戶會左右快速掃視，視線的起點首先是左上角，行跨頂部一欄到右上角，然后向下延伸。

F圖模式，或者說是F式布局，我們就更加熟悉了。在Nielsen Norman Group 的研究當(dāng)中，這種閱讀模式最為典型：

·用戶會沿著水平方向瀏覽，優(yōu)先瀏覽內(nèi)容塊的上部，這個時候的眼動構(gòu)成了字母F 最上面一橫。

·接下來視線會沿著屏幕左側(cè)向下垂直掃視，尋找段落中能引起興趣點的內(nèi)容，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)引起他們興趣的內(nèi)容之時，繼續(xù)橫向仔細(xì)瀏覽，而通常這些內(nèi)容對應(yīng)的視線范圍會比第一次橫向瀏覽的范疇要更小一些，而這個視線軌跡則構(gòu)成了字母F 中間的一橫。

首屏包含哪些部分

既然首屏是關(guān)鍵，所包含的元素也不會太少。最常見的是下面這些：

·基本的品牌標(biāo)識：LOGO，品牌名稱，Slogan，吉祥物等

·產(chǎn)品、服務(wù)和主題的主要文案

·網(wǎng)站類別鏈接

·社交媒體鏈接

·基本聯(lián)系信息(電話電子郵件等)

·多語言切換按鈕

·搜索框

·訂閱按鈕

·產(chǎn)品、APP 下載/試用鏈接等

這并不是意味著所有的這些元素都應(yīng)該呈現(xiàn)在首屏當(dāng)中，太多的模塊會讓首屏中的首圖和標(biāo)題的視覺重量被稀釋，過多的信息會讓用戶難以聚焦到真正重要的內(nèi)容上。所以，首屏的設(shè)計常常需要設(shè)計師和營銷人員通力合作，來作出最合理的選擇。

看看下面的幾個案例，你應(yīng)該能大概明白不同類型的網(wǎng)頁應(yīng)該采取怎樣的策略。

Bjorn 是一個室內(nèi)設(shè)計網(wǎng)站，網(wǎng)站的頂欄被制作成懸浮的，隨著頁面的滾動會一直會在頂部顯示，左側(cè)是品牌LOGO，右側(cè)是導(dǎo)航，常見的四個分類中 Product、Studio、Press 是作為常規(guī)導(dǎo)航而存在，但是Shop 則被制作成CTA按鈕，相比之下更容易吸引用戶去點擊。借助大量的留白，設(shè)計師將LOGO、導(dǎo)航和首屏的文案劃分開來。

Event Agency是另外一個范例，在首屏設(shè)計上相對而言更加別具一格。整個首屏都是圍繞著LOGO和品牌名稱來設(shè)計的，左右平衡，各兩個鏈接，背景的星河和前景的超大文本嵌套疊加，構(gòu)成視覺主體

·接下來用戶會將視線移到屏幕左側(cè)，繼續(xù)向下瀏覽。

不論用戶是遵循哪種模式來閱讀，他們通常都會優(yōu)先掃視頁面的頂部，從左上角到右上角這一欄的信息。所以，在頁面頂部顯示關(guān)鍵的信息是符合網(wǎng)站和用戶雙方的訴求的最優(yōu)策略：讀者可以快速掃視正確的信息，而網(wǎng)站顯示的內(nèi)容如果能夠吸引到他們，則能夠留下用戶。這就是為什么UI和UX設(shè)計師甚至內(nèi)容策略專家和營銷專家都會傾向于這樣設(shè)計。

在另外一篇關(guān)于首屏最佳實踐的文章當(dāng)中，作者 Bogdan Sandu 提到的一點應(yīng)該讓每個設(shè)計師都牢記：“人們通常只會在短短的幾秒鐘內(nèi)判斷一個網(wǎng)站的素質(zhì)，第二印象這種東西是不存在的。一個網(wǎng)站必須足夠搶眼才行，否則就是失敗?！?/span>

另外值得考慮的一點在于，導(dǎo)航確實可以很好的為用戶呈現(xiàn)網(wǎng)站的基本框架和內(nèi)容分類，這是網(wǎng)站體驗的一個重要部分。不過許多創(chuàng)意解決方案會調(diào)整布局，采用更加激進或者不同的導(dǎo)航設(shè)計。每個網(wǎng)站的設(shè)計方案，都要根據(jù)需求和目標(biāo)受眾的不同來進行調(diào)整，這是自然而然的。

可讀性和視覺層次

首屏當(dāng)中，導(dǎo)航、LOGO和標(biāo)題等元素的字體選擇仔細(xì)考量，它們應(yīng)該和背景構(gòu)成良好的對比度，確保可讀性。用戶最好能夠一目了然地獲取其中的信息。