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品牌聯(lián)想是消費(fèi)者看到某一特定品牌時(shí)，從他的記憶中所能被引發(fā)出對(duì)該品牌的任何想法，包括感覺、經(jīng)驗(yàn)、評(píng)價(jià)、品牌定位等；

來源不同但均可能在消費(fèi)者的心中豎立起根深蒂固的品牌形象，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品的購買決策。

根據(jù)品牌的精神價(jià)值，確定品牌品質(zhì)聯(lián)想：

品質(zhì)聯(lián)想只可以向正面定位，不可以向負(fù)面定位。為此，在確立品牌品質(zhì)聯(lián)想的時(shí)候，首先要挖掘出品牌的精神價(jià)值，把精神價(jià)值抽提出來，才能形成優(yōu)秀的品質(zhì)聯(lián)想。

原則二

根據(jù)消費(fèi)者心理導(dǎo)向，確定品牌品類聯(lián)想：

品類聯(lián)想一定要基于消費(fèi)者的心理訴求。也就是說，要找到消費(fèi)者對(duì)該品類的心理未滿足區(qū)域，然后盡可能地將品牌定位在該區(qū)域，讓消費(fèi)者對(duì)品牌品類一目了然，形成深刻的印象。

原則三

根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，確定品牌價(jià)值聯(lián)想：

每個(gè)品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體不同，消費(fèi)習(xí)慣也不同，企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣確定品牌的價(jià)值聯(lián)想

原則四

 根據(jù)消費(fèi)者顯性與隱性的消費(fèi)需求，確定品牌利益聯(lián)想：

利益聯(lián)想是消費(fèi)者購買產(chǎn)品最基本的動(dòng)機(jī)，因此格外關(guān)鍵。利益聯(lián)想則關(guān)系到消費(fèi)者的訴求能否被滿足?？傮w來講，絕大多數(shù)品牌的利益聯(lián)想可以歸納為成就感、安全可靠、快樂、有創(chuàng)造力等幾個(gè)方面。

小結(jié)

總之，想讓別人有效記住你的品牌，就必須根據(jù)以上四個(gè)原則明晰品牌四大聯(lián)想。

我們經(jīng)營品牌的一切活動(dòng)，越符合品牌聯(lián)想，就越有效果，品牌傳播也就越快、越廣、越有利，反之，如果違背了品牌聯(lián)想，則品牌趨于消亡。